KI-Videos und Avatare
HeyGen erzeugt Videos, in denen ein KI-Avatar Ihren Text vorträgt. Aus einem Skript entsteht Stimme und Bild, ohne Kamera und ohne Studio. Die bekannteste Funktion ist die Video-Übersetzung: Eine vorhandene Aufnahme wird in eine andere Sprache übertragen, und die Lippenbewegungen werden mit angepasst. Stark ist die Plattform überall dort, wo viele Fassungen desselben Inhalts gebraucht werden, etwa in Marketing, Vertrieb und Lokalisierung. Zwei Dinge sind nicht verhandelbar: Für einen Avatar oder eine geklonte Stimme braucht es die ausdrückliche Einwilligung der abgebildeten Person, und ein KI-erzeugtes Video gehört als solches gekennzeichnet.
Worum es geht
Video wirkt, und Video ist teuer. Zwischen dem fertigen Text und dem fertigen Film liegen Aufnahme, Ton, Schnitt und meistens noch eine Korrekturschleife. Sobald mehrere Fassungen gebraucht werden, für zwei Zielgruppen oder in drei Sprachen, wird aus einem Nachmittag ein Projekt.
HeyGen setzt an dieser Rechnung an. Aus einem Skript entsteht ein Video, in dem ein KI-Avatar den Text spricht, und vorhandene Videos lassen sich in andere Sprachen übertragen. Was dadurch billig wird, ist die Menge. Was nicht billig wird, ist die Frage, ob der Inhalt stimmt und ob Sie ihn zeigen dürfen.
Wer dahintersteht
HeyGen ist auf Videos mit realistischen Avataren spezialisiert. Bekannt geworden ist die Plattform vor allem durch zwei Dinge: die Qualität der Avatare und die Video-Übersetzung, mit der sich eine Aufnahme in viele Sprachen übertragen lässt.
Der Schwerpunkt liegt bei Anwendungen, in denen Tempo, persönliche Ansprache und Reichweite zählen. Damit spricht HeyGen vor allem Marketing und Vertrieb an, daneben Schulung und interne Kommunikation. Im Vergleich zu Werkzeugen, die eher auf strukturierte Unternehmensschulungen zielen, liegt der Akzent hier auf vielen Varianten und auf der Übertragung dessen, was schon existiert.
Wie HeyGen arbeitet
Avatare und Talking Photos
Den sichtbaren Teil übernimmt ein Avatar. Neben vorgefertigten lassen sich eigene erstellen, wofür Sie Aufnahmen der betreffenden Person einreichen. Daneben gibt es Talking Photos: Ein Standbild wird so animiert, dass es zu sprechen scheint. Die Mundbewegungen richten sich nach der Vertonung.
Stimme aus dem Skript
Aus dem Text erzeugt eine Sprachsynthese die Stimme. Viele Stimmen und Sprachen stehen zur Auswahl, dazu lässt sich der Tonfall steuern. Deutsche Aussprache ist die Stelle, an der es hakt: Eigennamen, Abkürzungen und Fachbegriffe kommen oft falsch heraus. Anhören und nachbessern gehört dazu, sonst fällt es dem Publikum auf und Ihnen nicht.
Video-Übersetzung mit Lippensynchronisation
Die Funktion, für die HeyGen bekannt ist. Ein vorhandenes Video wird in eine andere Sprache übertragen, wobei nicht nur die Tonspur getauscht, sondern auch die Lippenbewegung angepasst wird. Dadurch wirkt das Ergebnis nicht wie nachträglich synchronisiert. Die Übersetzung selbst bleibt eine maschinelle Übersetzung, und die gehört gegengelesen, bevor das Video hinausgeht.
Viele Fassungen aus einer Vorlage
Über Vorlagen lassen sich Videos in Serie erzeugen, etwa mit unterschiedlicher Anrede je Empfänger. Aus einer Vorlage entstehen so hunderte Fassungen, ohne dass jede einzeln produziert wird. Das ist der eigentliche Hebel der Plattform und zugleich die Stelle, an der ein Fehler im Skript hundertfach hinausgeht.
Wofür es im Arbeitsalltag taugt
Kurzvideos für Marketing und Social Media
Im Marketing werden laufend kurze Videos gebraucht, viele davon und schnell. Für jeden Clip ein Team vor die Kamera zu holen, rechnet sich nicht.
Mit HeyGen entstehen solche Videos direkt aus dem Skript und in mehreren Fassungen. Anpassungen kosten keinen neuen Drehtag. Das Team bleibt auch dann lieferfähig, wenn viel gebraucht wird.
Persönliche Ansprache im Vertrieb
Eine persönliche Botschaft wirkt stärker als ein Serienbrief. Für jede Person ein eigenes Video zu drehen, ist im Alltag nicht zu leisten.
HeyGen erzeugt personalisierte Videos aus einer Vorlage und schneidet sie auf einzelne Empfänger oder Gruppen zu. Ein Hinweis aus der Praxis: Die Wirkung kippt, sobald jemand merkt, dass die persönliche Ansprache maschinell ist. Wer das offen sagt, verliert weniger, als wer darauf hofft, dass es niemandem auffällt.
Vorhandene Videos in weitere Sprachen
Ein gutes Video wirkt nur dort, wo die Sprache verstanden wird. Eine Neuproduktion je Sprache kostet ein Vielfaches.
Mit der Video-Übersetzung erreichen bestehende Aufnahmen weitere Zielgruppen, inklusive angepasster Lippenbewegung. Der Wert dessen, was Sie schon gedreht haben, steigt damit spürbar. Vor der Veröffentlichung lässt jemand mit der Zielsprache als Muttersprache einmal drüberschauen.
Grenzen, Datenschutz und Prüfung
Skripte, hochgeladene Videos und Bilder werden beim Anbieter verarbeitet. HeyGen sitzt in den USA. Bevor Aufnahmen von Mitarbeitenden oder Kundendaten dort landen, gehören die Datenschutzbedingungen geprüft und der Rahmen im Haus geklärt.
Bei eigenen Avataren und geklonten Stimmen ist die ausdrückliche Einwilligung der betroffenen Person zwingend, und sie sollte schriftlich vorliegen. Sie gehört auch dazu, wenn die Person einverstanden wirkt: Ein Avatar bleibt bestehen, ein Arbeitsverhältnis nicht, und die Frage, wer das Gesicht danach verwenden darf, wird nachträglich unangenehm.
Der dritte Punkt ist die Kennzeichnung. Mit diesen Werkzeugen lassen sich Videos erzeugen, die von einer echten Aufnahme kaum zu unterscheiden sind. KI-erzeugte Videos gehören deshalb erkennbar gemacht. Der EU AI Act verlangt das inzwischen auch. Und wie überall gilt: Was das Werkzeug ausgibt, sehen Sie sich an, bevor es jemand anders tut.